اعتبارًا من 1 أكتوبر 2025، ستُمنع المطاعم السريعة في بريطانيا من عرض إعلاناتها على التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً، كجزء من جهود الحكومة لتحسين الصحة العامة.
القرار الحكومي الصادر الخميس، 12 سبتمبر 2024، يشمل أيضًا الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت للمنتجات الغنية بالدهون والملح والسكر تمامًا وذلك بهدف مكافحة السمنة لدى الأطفال.
ووفقًا لوسائل إعلام محلية اطلعت على نص القرار، فقد أعلن وزير الصحة العامة أندرو جوين أمام مجلس العموم أن هذه الإجراءات ستدخل حيز التنفيذ في 1 أكتوبر 2025، وسط ترحيب نشطاء الصحة بهذه الخطوة باعتبارها تقييدًا طال انتظاره لمنع الشركات من استهداف الأطفال بإعلانات الأطعمة والمشروبات غير الصحية.
وقال جوين في بيان وزاري مكتوب إن حزب العمال يتخذ إجراءات بسبب القلق الواسع النطاق بشأن عدد الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن في إنجلترا.
وأضاف: "أكثر من طفل واحد من بين كل خمسة أطفال في إنجلترا يعاني من زيادة الوزن أو السمنة عند بدء المدرسة الابتدائية، وترتفع هذه النسبة إلى أكثر من الثلث عند مغادرتهم. نريد معالجة المشكلة مباشرة، وهذا يشمل تنفيذ قيود الإعلانات على الوجبات السريعة على التلفزيون وعبر الإنترنت دون مزيد من التأخير".
وكان المحافظون قد التزموا سابقًا بالحظر في عام 2021 عندما كان بوريس جونسون رئيسًا للوزراء، ولكن تم تأجيله لإعطاء الصناعة المزيد من الوقت للاستعداد.
القرار يشمل المنتجات الغنية بالدهون، الملح، والسكر، مع استثناءات لبعض العناصر مثل حليب الأطفال والأطعمة الخاصة بالرضع.
ترحيب بالقرار
جيمس توب، الرئيس التنفيذي لمجموعة "Bite Back" المرتبطة بمنظمة الشيف جيمي أوليفر، قال: "هذه أخبار رائعة. هذه القيود ستساعد في حماية الأطفال من التعرض لإعلانات الأطعمة والمشروبات غير الصحية، والتي أظهرت الأبحاث أنها تؤثر بشكل كبير على علاقتهم بالطعام".
وأضاف: "كلما زاد عدد الإعلانات التي تشاهدها عن الوجبات السريعة، زاد احتمال استهلاكك للأطعمة غير الصحية. تقييد هذه الإعلانات سيحمي المزيد من الشباب من الوقوع في هذا الفخ".
كاثرين جينر، مديرة "تحالف الصحة ضد السمنة"، قالت: "لفترة طويلة، قاومت صناعة الأغذية هذه القيود القادمة على إعلانات الأطعمة غير الصحية على التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً، وعبر الإنترنت في أي وقت، قائلين إنهم يحتاجون 'لمزيد من الوقت للتحضير'. لكن ليس بعد الآن".
