سبلاش تكشف النقاب عن مفهوم العلامة التجارية الواحدة وتصميم جديد لمتاجرها

في إطار سعيها لتحديث مجموعة معروضاتها وإطلالة متاجرها، وفي خطوة ترمز لعام من البدايات الجديدة، أطلقت علامة الموضة الراقية سبلاش مفهوم العلامة التجارية الواحدة أو uni-brand عبر كافة فروعها. وتسعى العلامة من خلال تركيزها على أحدث خطوط الموضة العالمية إلى إعادة رسم معالم مجموعة منتجاتها بما يتماشى مع فلسفتها. ويعكس المفهومان المترافقان طابعاً شبابياً ينبض بالحيوية، ويعطيان لمحة عن مستقبل تطور علامة سبلاش بإطلالتها وأجوائها الجديدة المميزة.  

تلبي علامة سبلاش مختلف الأذواق والاحتياجات من خلال تشكيلات الأزياء التي توفرها للرجال والنساء والشباب. وتضم العلامة تحت مظلتها 35 علامة تجارية منها 24 علامة تصممها الشركة و11 عالمية. ويجمع المفهوم الجديد مختلف العلامات التي تصممها سبلاش تحت سقف واحد ليتيح للزبائن مزيداً من السهولة في التنقل بين تشكيلات الأزياء المختلفة، والتي ستعرض جميعاً تحت اسم تجاري واحد هو سبلاش وإنما ضمن فئات مختلفة منها Splash Youth وSplash Smart وSmart Accessories وSplash Beach وSplash Vintage وSplash Active وغيرها. أما البطاقات المرفقة بمختلف القطع فتضمن ومصداقية العلامة، فيما تسعى سبلاش من خلال الشكل الجديد الوصول لأعلى مستوى خدمة متميز لعملائها و جعل تجربتهم التسويقية تجربة مميزة.

وفي حديثه عن مفهوم العلامة التجارية الواحدة قال السيد رازا بيج، الرئيس التنفيذي لعلامتي سبلاش وآيكونيك: "بدأت رحلة سبلاش في عالم الموضة قبل 19 عاماً عندما قمنا بافتتاح أول متجر لنا في الشارقة. وبعد أن بدأنا كشركة تجارية، نجحنا على مدى السنوات في التطور وتحديث معروضاتنا بما يلبي توجهات زبائننا واهتمامهم المتزايد بالموضة، لتصبح سبلاش علامة تجارية تركز بشكل واضح على الأزياء والموضة. ويأتي طرح مفهوم العلامة التجارية الواحدة كخطوة استراتيجية وعنصر أساسي ضمن استراتيجية العلامة، حيث لاحظنا خلال السنوات الماضية وجود نمط تسوقي يتمثل في تسوق الزبائن في متاجر سبلاش بغض النظر عن اسم العلامة التجارية. وللتأكيد على هذا التوجه فقد قمنا بإجراء دراسة شملت عينة من 1,000 زبون من أنحاء دول الخليج".

ويقوم تقسيم المتجر الجديد على مفهوم وفلسفة الموضة أو Fashionism، ويستقي إيحاءاته من عرض أزياء سبلاش حيث يقوم تصميمه على ركائز الموضة والإبداع والاحتفال. ويمثل المتجر نقطة تركيز بالنسبة للزبائن، والذين يمكنهم استكشافه على مراحل. فالواجهة المغلقة عن قصد تكشف عن خباياها بمجرد دخول الزبون إلى المتجر، فيما تحول واجهة المتجر شعار العلامة إلى عنصر بنائي من الألواح باللونين الأبيض والأسود، تتخللها ألواح ملونة تعكس أجواء الموسم. وبمجرد دخول المتجر، ينتقل الزبون إلى تجربة شبيهة بمنصات عروض الأزياء حيث تبرز أهم الإطلالات والتصاميم على تماثيل العرض المتناثرة على جوانب ممرات تضيئها أنابيب إنارة من الستانلس ستيل بالإضافة إلى مصابيح LED من السقف. أما منطقة خلف الكواليس فتمثل قلب المتجر، وتعكس دوامة من التصاميم والإطلالات وخطوط الموضة. وأخيراً، وبالوصول إلى منطقة حفل ما بعد العرض، فإن الطابع السائد على المتجر يتحول إلى أجواء من اللون الأسود تتخلله منطقة الاستراحة، حيث يمكن للزبائن الاسترخاء ومشاركة تجربتهم الجديدة في التسوق مع العالم في الخارج.

وأضاف رازا بيج: "ستعكس المتاجر بصورتها الجديدة أجواء عرض الأزياء الذي يعتبر أبرز الفعاليات التي تقيمها سبلاش، مما يمنح زبائننا المهتمين بالموضة فرصة لعيش تجربة عروض الأزياء من جديد في أجواء المتجر المريحة وأثناء التسوق من تصاميم تشكيلة الموسم الجديد. وسيتبع تقسيم المتاجر أسلوباً يركز على خطوط الموضة المختلفة، حيث يركز كل جزء منها على تشكيلات التصاميم المتشابهة مما يجعل تجربة التسوق لدى سبلاش أكثر سهولة ومتعة. وسنقوم أيضاً بإضافة عناصر أخرى منها الوسائط المتعددة والمرايا الرقمية وركن المكياج، وذلك بهدف تعزيز مشاركة الزبائن وتفاعلهم".

ويشار إلى أن سبلاش ستقوم خلال المرحلة الأولى بتحديث وإعادة تجهيز نحو 30 متجراً في أنحاء المدن التي تتواجد بها حالياً في المنطقة، وتسعى إلى تجديد جميع فروعها في المنطقة خلال السنوات الثلاثة المقبلة. وستتميز هذه المتاجر بإطلالات وأجواء عصرية تعكس أذواق مختلف الفئات العمرية من عشاق الموضة والأناقة، ويعرض مختلف الإطلالات الشبابية الأكثر أناقة وديناميكية لتضع معايير جديدة لمدى مشاركة ورضا الزبائن.