بيبسي تعلن عن حملة عالمية جديدة تحطم الأوهام من خلال أغنية بيونسيه الجديدة Grown Woman

تنطلق النجمة بيونسيه مع علامة بيبسي في رحلة عبر الذكريات، ليكشفا معاً أن اللحظة المهمة هي الآن، وذلك في حملة إعلانية عالمية جديدة انطلقت يوم الخميس الرابع من أبريل. ويأتي هذا التعاون الإبداعي المشترك بين بيونسيه وبيبسي في إطار شراكة عالمية. وقم تم عرض الإعلان للمرة الأولى خلال عرض أول رقمي على قناة www.youtube.com/pepsi، تلاه بث الإعلان في أكثر من 70 دولة حول العالم. كما يعرض الإعلان، والذي يتوقع أن يشاهده أكثر من مليار شخص، أغنية Grown Woman الجديدة الرائعة للنجمة بيونسيه. 

وتعد هذه الشراكة العالمية صورة أخرى تعكس الشعار الجديد لعلامة بيبسي يلا Now، والذي يشجع عشاق بيبسي على الاستمتاع الآن والمشاركة في رسم معالم ثقافة الجيل الجديد من الشباب وهو فكر تشترك فيه كل من بيونسيه وبيبسي. كما تعدّ هذه الشراكة حجر الأساس في الاستراتيجية الموسيقية العالمية التي أطلقتها بيبسي والتي تدعم النجوم الناشئين الجدد والمشاهير على حد سواء من خلال منحهم وصولاً عالمياً ودعماً ترويجياً وتزويدهم بموارد مبتكرة، منها منصة The Pepsi Opening Act، هذا بالإضافة إلى إتاحة المجال للاستمتاع بتجارب وموسيقى استثنائية لا تنسى. 

وتظهر بيونسيه خلال الإعلان الذي حمل عنوان Mirrors ويمثل أولى عناصر التعاون الإبداعي لهذه الشراكة التي تبرز بيونسيه في أشهر شخصيات مسيرتها الفنية بما في ذلك Sasha Fierce وCrazy in Love، لتنطلق في منافسة رقص قوية في ستوديو جدرانه من المرايا. وتعيد بيونسيه خلال الإعلان ابتكار أبرز وأهم حركات الرقص لديها قبل أن تبتكر رقصة جديدة تماماً. ويروي إعلان Mirrors كيف أدركت بيونسيه أن كل هذه التجارب والشخصيات التي عاشتها قد ساعدتها في أن تصبح النجمة التي هي الآن، تماماً مثل قصة أغنية Grown Woman التجسيد المرئي المثالي لشعار بيبسي يلا Now.

وتقول بيونسيه: "لقد استمتعت كثيراً خلال تطوير هذه الحملة الإعلانية مع بيبسي. فقد أتيحت لي الفرصة لإعادة تقمص بعض الشخصيات والإطلالات المفضلة لدي. وكانت هذه المرة الأولى التي أرى فيها هذه الأزياء منذ سنوات عديدة وكانت تلك اللحظات عاطفية جداً. أنا فخورة بهذه الذكريات، فجميعها ارتبطت بطريقة ما وساعدتني لأتطور وأصبح ما أنا عليه اليوم". 

ويشار إلى أن علاقة شراكة طويلة الأمد تربط بين بيونسيه وبيبسي، حيث تعود إلى أكثر من عشر سنوات شهدت عدداً من الحملات الإعلانية العالمية المبتكرة التي تألقت فيها بيونسيه إلى جانب عدد من النجوم مثل جينيفر لوبيز وديفيد بيكهام وبينك وبريتني سبيرز. وقد شاركت بيونسيه عن كثب في كافة النواحي المتعلقة بالتطوير الإبداعي لهذه الحملة – بدءاً من السيناريو الأصلي وحتى الترتيب الإجمالي للإعلان واختيار اللحظات التي تجسد بالشكل الأمثل رحلة النجمة التي جعلتها تصبح ما هي عليه الآن. 

من جانبه قال براد جيكمان، رئيس مجموعة بيبسي العالمية للمرطبات: "ليس هناك فنان يجسد معنى شعار يلا Now أكثر من بيونسيه. فهي من رواد عالم الموسيقى بحق وأحد أهم رموز ثقافة البوب في وقتنا الحالي. ولم نكن لنجد شريكاً إبداعياً أفضل من بيونسيه يساعد في تجسيد هذه الرؤية المشتركة على أرض الواقع. ويعتبر هذا الإعلان المرحلة الأولى من شراكتنا التي ستتضمن أيضاً تطوير سبل تعزز مشاركة وتفاعل عشاق بيبسي مع جولة بيونسيه المقبلة بعنوان The Mrs. Carter Show World Tour، بالإضافة إلى كم كبير من المحتوى المبتكر الرائع لترفيه جمهور بيبسي وخلق لحظات لا تنسى ومواصلة جهودنا لرسم معالم ثقافة البوب". 

والجدير بالذكر أن إعلان Mirrors تم تصويره في نيوجيرسي الولايات المتحدة الأمريكية وهو من إخراج جيك نافا، والذي تعاون مع بيونسيه في العديد من المشاريع منها تصوير أغنية Crazy in Love الرائعة، والإعلان من تصوير كلوديو ميراندا، الحائز على جائزة أوسكار للتصوير.